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Las cookies, los identificadores de dispositivos o los identificadores online de similares características (p. ej., los identificadores basados en inicio de sesión, los identificadores asignados aleatoriamente, los identificadores basados en la red), junto con otra información (p. ej., la información y el tipo del navegador, el idioma, el tamaño de la pantalla, las tecnologías compatibles, etc.), pueden almacenarse o leerse en tu dispositivo a fin de reconocerlo siempre que se conecte a una aplicación o a una página web para una o varias de los finalidades que se recogen en el presente texto.

La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Los 6 errores que jamás cometo en Internet, y que tú deberías evitar también

Datos en color rojo
Mujer sobre la que se proyectan datos peligrosos. Foto: Pexels.

Hace menos de una semana, me llegó una notificación de mi banco sobre un cargo recién realizado en mis cuentas. Nada fuera de lo normal si no hubiera sido porque no hubo consentimiento alguno por mi parte. Por lo que, aunque cumplo con los consejos y prácticas de seguridad en internet, comencé a buscar más información por mi cuenta. De lo que saqué conclusiones muy claras.

Aunque el cargo no llegó a mayores ni era de una cantidad importante, sí que estuve pensando sobre la seguridad de mis datos personales o bancarios. Ello me llevó a descubrir una serie de prácticas que, para la ocasión, podemos compartir con todos los usuarios de internet. Estas recomendaciones, compartidas por expertos en ciberseguridad y organismos como el INCIBE, son asimilables para todos por igual. Tan solo requiere un poco de atención y acordarse cuando sea necesario. De  hecho, incluso puedes apuntarlas para tenerlas cerca cuando navegues por internet. Sin más dilación, vamos a ver cuáles son.

Nunca compartas información personal en foros o redes sociales abiertas

Publicar datos personales como tu teléfono, dirección de tu hogar, la fecha de nacimiento o detalles bancarios. Esto no hace sino poner en bandeja cualquier robo de identidad o ataques más creíbles gracias a la obtención de nuestros datos y su uso en posibles ataques de phishing. Este tipo de ingeniería social se encarga de aprovechar cada uno de nuestros datos personales para intentar engañarnos o adivinar nuestras contraseñas. Por lo que jamás compartas tu información personal en redes.

No descargues archivos de fuentes desconocidas

Una gran parte de usuarios caen en la trampa de descargar software pirata o versiones modificadas gratuitas de un producto desde páginas webs poco confiables. Gran parte de los cauces utilizados por el malware para llegar hasta nuestros PC son, precisamente, este tipo de descargas. Puede que las consecuencias no sean igual de graves. Dependerá del tipo de malware que llegue a infiltrarse. Podemos hablar de adware, ransomware o keyloggers, pero sea cual sea, deberíamos tener cero tolerancia con ellos. Aun así, puedes seguir estos métodos de seguridad para comprobar cuán seguro es el archivo que descargamos

Nunca abras archivos adjuntos sospechosos

Basta con un solo correo que adjunte un archivo malicioso, y que piquemos en él, para que se haga una instalación de programas maliciosos que nos metan en verdaderos problemas. Pueden robarnos nuestros datos o secuestrarnos carpetas a cambio de un pago mediante el temido ransomware. También tenemos a nuestra disposición esta herramienta de Windows para abrir de manera segura este tipo de archivos.

No uses redes wifi públicas para trámites importantes

Los aeropuertos, hoteles o cafeterías ofrecen conexión wifi gratuita para sus clientes. Pero esa misma accesibilidad y gratuidad puede jugar en nuestra contra. Pues con el debido conocimiento de redes y malas intenciones digitales, cualquier ciberdelincuente puede utilizar nuestra conexión para acceder a nuestros datos. Por contra, lo mejor es utilizar siempre tu propia red móvil o una VPN segura que enmascare toda tu navegación en zonas wifi públicas. El riesgo principal de estas redes es el ataque conocido como «Man in the Middle» o MitM. En que el atacante se interpone entre nuestro dispositivo y el router del establecimiento. De esa forma, se intercepta cualquier tipo de información que no esté cifrada.

cartel de red wifi pública
Riesgos de redes wifi públicas. Foto: Wifi Security.

No desactives nunca tu antivirus ni tu cortafuegos

Aunque te lo pida cualquier programa o página con la excusa de instalar o reparar un programa, deberíamos hacer caso omiso a dichas peticiones. Estas dos barreras esenciales de seguridad siempre deben estar activas, pues son las dos últimas líneas de defensa antes de que cualquier malware «aterrice» en nuestro PC.

Acción de Verificación
1He revisado la configuración de privacidad de mis redes sociales principales (Facebook, Instagram, X).
2Tengo un antivirus de confianza instalado y con las actualizaciones automáticas activadas.
3El firewall de mi sistema operativo (Windows o macOS) está activado.
4He activado la Autenticación de Dos Factores (2FA) en mi email principal y servicios bancarios.
5Utilizo un gestor de contraseñas para crear y almacenar claves únicas y robustas.
6Tengo una VPN instalada en mis dispositivos móviles para cuando uso redes WiFi públicas.

Nunca ignores las actualizaciones del sistema y de apps

Las actualizaciones suelen conllevar nuevos ajustes de seguridad para parchear cualquier vulnerabilidad que pueda ser explotada por los atacantes. Es por ello que, siempre que esté disponible, deberías actualizar tu sistema operativo o las apps de tu dispositivo. Esto tapará cualquier agujero que los ciberdelincuentes intenten aprovechar.

Amenaza / Mala PrácticaRiesgo PrincipalSolución Clave
Compartir datos personales en abiertoRobo de identidad, phishing personalizadoConfigurar privacidad en redes, no publicar datos sensibles.
Descargar de fuentes no fiablesInfección por Malware (virus, troyanos)Utilizar siempre tiendas oficiales y webs de desarrolladores.
Abrir adjuntos de correo sospechososInfección por Ransomware, robo de credencialesVerificar remitente, no abrir adjuntos inesperados.
Usar WiFi públicas sin protecciónAtaques Man-in-the-Middle (MitM), robo de datosUtilizar una VPN para cifrar la conexión.
Desactivar Antivirus o FirewallExposición directa a ataques automatizadosMantener siempre activas las barreras de seguridad.
Ignorar actualizacionesExplotación de vulnerabilidades conocidasActivar actualizaciones automáticas en SO y apps.