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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Antes de renovar tu antivirus, revisa estas funciones que marcan la diferencia en Windows

Ilustración conceptual de un escudo azul con un candado blanco en el centro, simbolizando la protección y seguridad de un software antivirus.
La elección de un antivirus es una decisión fundamental para proteger la integridad de nuestros datos y dispositivos. Foto: Freepik
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Imaginemos que nuestro antivirus en Windows se limitara a escanear archivos antiguos, sin protección en tiempo real ni defensa frente al ransomware. En pocos minutos, nuestros documentos y fotos quedarían secuestrados sin posibilidad de recuperarlos. Por suerte, la realidad es bien distinta: las suites de seguridad actuales funcionan como auténticos sistemas de defensa por capas.

Windows sigue siendo el sistema operativo más atacado por su enorme cuota de mercado, lo que lo convierte en el objetivo preferido de los ciberdelincuentes. Windows Defender ofrece protección integrada por defecto, aunque muchas soluciones de terceros incorporan funciones adicionales que conviene conocer antes de elegir una suite completa. Si estáis valorando qué antivirus instalar, fijaos en estas funciones antes que en el nombre de la marca.

Protección frente al ransomware y el secuestro de archivos

El ransomware sigue siendo una de las amenazas más dañinas para cualquier equipo con Windows: cifra documentos, fotografías y archivos de trabajo, y después bloquea el uso del ordenador hasta que se paga un rescate. Una función anti-ransomware fiable debe reconocer estos intentos de cifrado masivo y bloquearlos antes de que lleguen a completarse, evitando que el usuario se quede sin acceso a sus propios archivos justo cuando más los necesita.

Panel de configuración de Protección contra ransomware en Windows 11 mostrando el interruptor de control de acceso a carpetas desactivado.
Interfaz de seguridad de Windows donde se gestiona el control de acceso a carpetas y la recuperación de datos tras un ataque. Foto: HardZone.es

Esta protección resulta especialmente valiosa porque actúa en el momento en que se produce el ataque, no después de que los archivos ya estén cifrados. Conviene revisar el panel de configuración de la suite para confirmar que la función anti-ransomware está activa, ya que marca la diferencia entre perder unos pocos documentos y el contenido completo de una carpeta de trabajo. Cuanto antes se detenga el proceso de cifrado, menor será el número de archivos afectados.

Filtrado de correo y bloqueo de phishing en tiempo real

El correo electrónico sigue siendo la puerta de entrada favorita para troyanos y suplantaciones de identidad, y buena parte de los ataques dirigidos a particulares y empresas empiezan con un mensaje que a simple vista parece legítimo. Las suites de seguridad actuales revisan el contenido de los correos y sus adjuntos antes de que el usuario llegue a abrirlos, filtrando aquellos que presentan patrones sospechosos.

antivirus phishing
Aviso sobre un intento de malware tipo phishing que muestran los antivirus.

La protección anti-phishing en tiempo real se ha vuelto imprescindible porque estos mensajes fraudulentos no solo llegan por correo, sino que también circulan por aplicaciones de mensajería y SMS, así que un antivirus completo debe vigilar los tres canales por igual. Los ciberdelincuentes suelen suplantar marcas conocidas y entidades bancarias para ganarse la confianza de quien recibe el mensaje, y detectar el engaño antes de introducir una contraseña marca la diferencia entre un intento fallido y un fraude consumado.

Firewall propio y control parental para toda la familia

Windows incluye un cortafuegos propio, pero muchas soluciones de seguridad de terceros añaden un firewall integrado que permite gestionar de forma más avanzada las conexiones entrantes y salientes del equipo. Esta capa complementaria vigila qué programas intentan comunicarse con el exterior y bloquea los intentos de acceso no autorizado desde la red local o desde Internet, reduciendo el riesgo de que alguien acceda a nuestros datos sin que nos demos cuenta.

Reglas para el firewall de Windows.
Ventana para la configuración de las reglas para el Firewall de Windows. Foto: Captura de SoftZone.

Si el ordenador lo comparte toda la familia, el control parental integrado se convierte en una herramienta útil de verdad. Permite configurar qué páginas web pueden visitar los más pequeños, fijar tiempos de uso de pantalla y establecer límites específicos para el tiempo de juego, todo desde un único panel de gestión.

Los perfiles de usuario independientes evitan que estas restricciones afecten a los adultos que también usan el mismo equipo, de modo que cada miembro de la casa mantiene su propia configuración.

Actualizaciones constantes y bases de firmas al día

De poco sirven todas estas funciones si el motor de detección se queda anticuado. Los ciberdelincuentes desarrollan continuamente nuevos métodos de ataque, así que activar las actualizaciones automáticas del antivirus deja de ser opcional y se convierte en un requisito básico de seguridad para cualquier equipo con Windows.

Los antivirus tradicionales comparan cada archivo del disco duro con un diccionario de virus ya conocidos, un método que solo funciona si esa lista se actualiza con la frecuencia adecuada. Esta comparación resulta rápida frente a amenazas conocidas, pero pierde eficacia frente a variantes que aparecen cada día. Conviene comprobar, dentro de la configuración de la suite, que las actualizaciones de la base de firmas se descargan de forma automática, sin depender de que las lancemos manualmente cada vez, precisamente porque Windows sigue concentrando el mayor volumen de ataques dirigidos a usuarios domésticos y empresas.

Antes de renovar la licencia de cualquier suite de seguridad, merece la pena entrar en su panel de configuración y comprobar qué funciones están realmente activas, porque no siempre se habilitan de forma automática tras la instalación.

Preguntas frecuentes sobre las funciones del antivirus en Windows

¿Por qué es importante la protección anti-ransomware en un antivirus para Windows?
Porque el ransomware cifra documentos y fotografías y bloquea el acceso al equipo hasta que se paga un rescate. Una función anti-ransomware fiable detecta y bloquea el cifrado masivo antes de que se complete, minimizando los archivos afectados.
¿Qué canales debe vigilar la protección anti-phishing de un antivirus?
Según el artículo, un antivirus completo debe vigilar el correo electrónico, las aplicaciones de mensajería y los SMS, ya que los mensajes fraudulentos circulan por los tres canales por igual.
¿Windows ya incluye protección propia sin instalar otro antivirus?
Sí, Windows Defender ofrece protección integrada por defecto, aunque muchas soluciones de terceros añaden funciones adicionales que conviene conocer antes de elegir una suite completa.
¿Qué ventajas aporta un firewall de terceros frente al de Windows?
Muchas soluciones de terceros añaden un firewall integrado que permite gestionar de forma más avanzada las conexiones entrantes y salientes, vigilando qué programas se comunican con el exterior y bloqueando accesos no autorizados.
¿Para qué sirve el control parental incluido en las suites de seguridad?
Permite configurar qué páginas web pueden visitar los más pequeños, fijar tiempos de uso de pantalla y establecer límites de juego desde un único panel, gracias a perfiles de usuario independientes que no afectan a los adultos.
¿Por qué son necesarias las actualizaciones constantes de la base de firmas?
Porque los antivirus tradicionales comparan archivos con un diccionario de virus conocidos, y ese método solo funciona si se actualiza con frecuencia, dado que aparecen nuevas variantes de ataque cada día.