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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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5 detalles por los que Enpass es mi gestor de contraseñas preferido en vez de LastPass o KeePass

candado abierto sobre un fondo azul simbolizando la seguridad de las contraseñas
Candado en primer plano como símbolo de seguridad y protección. Foto: Pixabay.

A la hora de proteger las múltiples contraseñas que utilizamos en todo tipo de plataformas online y soluciones software, debemos tomar ciertas medidas de precaución. Esto es algo que los principales expertos en seguridad nos vienen apuntando desde hace muchos años.

Para empezar, es fundamental que utilicemos contraseñas diferentes en cada uno de los lugares donde establecemos uno de estos elementos de seguridad. Al mismo tiempo y como es fácil imaginar, estas password deben de ser lo más complejas como sea posible. Si unimos ambos conceptos o medidas, lo cierto es que memorizar todos estos componentes que utilizamos casi a diario, ahora es más difícil que nunca.

Apuntarlas en un papel ya está un poco desfasado, por lo que lo mejor que podemos hacer es utilizar un gestor de contraseñas. De hecho, estas plataformas no han parado de crecer y mejorar a lo largo de los últimos tiempos, en gran medida debido a su enorme popularidad y uso. No en vano, a estas alturas podemos confirmar que disponemos de múltiples soluciones de este tipo de las que podemos echar mano.

Por qué usar los gestores de contraseñas

Aquí hablamos de plataformas online o programas que instalamos de manera local que se encargan de guardar con seguridad nuestras claves personales. El secreto de su éxito se basa en que guardan estas cadenas de caracteres en forma de contraseñas bajo una llave maestra, y además de forma encriptada. Esto se traduce en que con tan solo memorizar una clave general, tendremos acceso a todas las contraseñas que con el tiempo vamos definiendo y estableciendo en plataformas y programas.

Incluso muchos de los navegadores web actuales, incluyen su propio gestor de este tipo integrado en el programa como tal. Pero a pesar de los beneficios que esto nos supone, muchos usuarios prefieren echar mano de soluciones específicas para el almacenamiento de claves, como por ejemplo sucede con alternativas tan conocidas como Enpass, LastPass o KeePass.

Además, normalmente estas soluciones software que os mencionamos las podemos usar tanto en equipos de sobremesa como en dispositivos móviles. Basta con sincronizar los contenidos que aquí vamos almacenando para tener acceso a nuestras contraseñas personales en cualquier momento y lugar. Ahora, en los tiempos que corren, quizá lo más importante sea elegir la propuesta de este tipo que más nos interesa.

Ventajas de Enpass sobre otras alternativas como LastPass o KeePass

De entre las muchas alternativas de este tipo en forma de gestores de contraseñas, incluidos los que forman parte de navegadores como Chrome o Firefox, desde hace tiempo yo elegí Enpass. Este es un gestor de contraseñas multiplataforma y compatible con varios sistemas operativos tanto de sobremesa como móviles, que podemos descargar desde aquí.

Uno de los aspectos más llamativos que yo encontré es que su funcionamiento es completamente local si así lo deseamos. Esto quiere decir que nuestra base de datos con las correspondientes claves personales no se almacena en ningún servidor remoto. Podemos crear nuestra propia base de datos con los passwords para utilizarla en múltiples dispositivos, pero todo ello sin utilizar la nube. Además, ofrece la posibilidad de almacenar un número limitado de entradas de todo tipo en la aplicación oficial para equipos de sobremesa, sin coste alguno. Eso sí, para utilizar la aplicación móvil para más de 25 entradas, tendremos que pagar.

Y es que para muchos usuarios el almacenamiento remoto de estas bases de datos, por mucha protección que nos ofrezcan las empresas responsables, siguen sin ofrecer la debida confianza.

crear clave enpass
Ventana para la creación de nuevos contenidos que almacenar en el gestor de contraseñas de Enpass. Foto: Captura de SoftZone.

A todo esto le podemos sumar que esta propuesta en concreto, Enpass, nos presenta una interfaz de usuario moderna y fácil de utilizar. Al mismo tiempo, es compatible con múltiples tipos de entradas que podemos proteger aquí, tales como notas, licencias de productos, billetes de viajes, tarjetas bancarias y más. Y no solo eso, ya que nos ofrece algunas interesantes funciones adicionales, como su propio generador de contraseñas, y avisos acerca de la vulnerabilidad de cada una de nuestras claves personales.

Razones por las que descarté otros gestores de contraseñas

De entrada es importante tener en consideración que los mencionados LastPass o KeePass, son de los gestores de estos contenidos de seguridad más populares que hay. Quizá el primero de ellos, LastPass, sea el más conocido y utilizado a nivel global por usuarios de todo el globo. Precisamente esta es la razón por la que en más ocasiones de las que nos gustaría, se convierte en objetivo de actores maliciosos que intentan atacar los servidores de la empresa para hacerse con las bases de datos aquí guardadas.

Debemos saber que el principal riesgo de los gestores basados en la nube es que un único fallo de seguridad puede exponer los datos de millones de usuarios. Un ejemplo claro fue el incidente de seguridad de LastPass en diciembre de 2022. Atacantes lograron hacerse con copias de seguridad de las bóvedas de contraseñas de los clientes tras comprometer su infraestructura en la nube, según confirmó la propia compañía.

interfaz lastpass

Y es que debemos tener en consideración que, a pesar de todas las funciones y potencial de esta alternativa, una parte de su funcionamiento se centra en la nube. A pesar de las ventajas que esto nos ofrece a la hora de sincronizar estos contenidos, como os comentamos antes a muchos usuarios, este modo de funcionamiento no les convence. Además, se trata de una plataforma de pago desde el principio que tenemos la posibilidad de probar desde este enlace.

Por otro lado, nos encontramos con la propuesta llamada Keepass que podemos descargar desde aquí. No cabe duda de que lo más llamativo de esta otra propuesta es que se trata de un proyecto de código abierto y totalmente gratuito para almacenar de forma segura nuestros passwords. Sin embargo, también es cierto que está algo más limitado en cuanto a funciones y tipos de contenidos a guardar, que otras propuestas.

CaracterísticaEnpassLastPassKeePass
Modelo de AlmacenamientoLocal (offline-first). Sincronización opcional vía nube propia (Dropbox, etc.) o WiFi.Basado en la nube (servidores de LastPass).Archivo local. La sincronización depende de plugins y servicios de terceros.
Modelo de PreciosGratis en escritorio. Pago único o suscripción para funciones premium y móvil (+25 entradas).Suscripción (gratuita con limitaciones, planes Premium y Familiar).100% Gratuito y de Código Abierto.
Facilidad de UsoInterfaz moderna e intuitiva.Muy fácil de usar, integración web excelente.Interfaz anticuada, curva de aprendizaje más alta.
Seguridad ClaveTú controlas el archivo de la base de datos.Centralizado, ha sufrido brechas de seguridad documentadas.Código abierto y auditado por la comunidad. Muy robusto si se configura bien.
Mejor para...Usuarios que priorizan el control y la privacidad sin sacrificar una interfaz moderna.Principiantes que buscan máxima comodidad y no les importa el modelo en la nube.Usuarios técnicos que quieren máxima personalización y coste cero.

Igualmente, podemos decir que nos ofrece un aspecto e interfaz de usuario algo desfasada con respecto a su más directa competencia. De hecho, sigue siendo compatible con versiones muy antiguas del sistema de Microsoft como Windows 7, lo que puede representar una importante ventaja para algunos.