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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Qué es el identificador GDID de Windows y por qué debería preocuparte

Cámara instalada hace referencia a la privacidad
Primer plano de una c-amar de vigilancia relacionada con la privacidad. Foto: Pixabay.
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El sistema operativo Windows de Microsoft dispone de diversos componentes a la vista de todo el mundo, mientras que otros están más ocultos. En este caso nos vamos a centrar en un identificador llamado GDID que no va a gustar a casi nadie.

Y es que recientemente la propia empresa desarrolladora del sistema, Microsoft, ha confirmado la existencia del identificador de dispositivo conocido como GDID de Windows. A todo esto le suma que es un componente que no se puede desactivar. De ahí que en estas mismas líneas os vamos a contar de qué se trata exactamente este elemento incluido en el software de la empresa

Qué es GDID y cómo afecta a nuestra privacidad

En concreto aquí la empresa se refiere a la existencia del Identificador Global de Dispositivo o GDID, asignado a las instalaciones de Windows. Merece la pena saber que en realidad este componente que os comentamos se genera de forma automática al configurar Windows con una cuenta de Microsoft.

Además, es importante saber que el mismo se mantiene tras las actualizaciones de Windows y no se puede desactivar sin afectar la activación del sistema y a sus aplicaciones de la Microsoft Store. La propia Microsoft describe el GDID como un elemento utilizado internamente por la compañía. Su principal cometido es identificar de forma única una instalación del sistema operativo Windows en un equipo. Es más, esto es algo que se hace extensible tanto a ordenadores físicos como a máquinas virtuales.

Este se asigna cuando Windows se autentica con una cuenta de Microsoft y se genera mediante una cadena de servicios del sistema. Así, el servicio wlidsvc solicita un PUID de dispositivo a login.live.com, que la Plataforma de Dispositivos Conectados registra en el Servicio de Directorio de Dispositivos de Microsoft. Asimismo, la función de Optimización de Entrega informa del GDID a Microsoft cuando el PC comparte o descarga nuevas actualizaciones.

Este identificador se almacena en el registro y tiene el formato de una g minúscula seguida de un número decimal. También debemos tener presente que este componente persiste tras las actualizaciones de Windows, pero no se conserva después de una reinstalación limpia del sistema operativo. Es más, Microsoft reconoce que un usuario puede tener varios GDID vinculados a través de su cuenta.

Problemas relacionados con la privacidad en Windows

Una vez sabemos todo esto, a partir de este momento varios expertos en seguridad han expresado su preocupación por el GDID. Para empezar, tal y como apuntan, no existe una pantalla de consentimiento al asignar el mencionado identificador. Cierto es que reinstalar Windows por completo lo elimina, pero al mismo tiempo se genera un nuevo GDID. Esto se traduce en que al iniciar sesión nuevamente en la misma cuenta de Microsoft, le da a la empresa una vía clara para vincular el nuevo código con nuestra actividad anterior.

Funciones de privacidad en Configuración Windows 11.
Funciones relacionadas con la privacidad en la app de Configuración que podemos cambiar en Windows 11. Foto: captura de SoftZone.

Y es que los usuarios preocupados por el mismo, tienen opciones limitadas, ya que el identificador no se puede desactivar sin afectar la funcionalidad principal de Windows. Hay algunas medidas que podemos tomar para reducir el seguimiento relacionado con este componente. Por ejemplo, tenemos la oportunidad de usar una cuenta local en lugar de una cuenta de Microsoft, siempre que sea posible, algo cada vez más complicado. También podemos desactivar los datos de diagnóstico opcionales en la app de Configuración.

De igual modo podremos deshabilitar los anuncios personalizados y el seguimiento de inicio en la sección de Privacidad y seguridad. Pero con todo y con ello, tal y como os apuntamos antes, será imposible desactivar por completo el mencionado identificador GDID, lo que para muchos se puede convertir en un serio problema.

Preguntas frecuentes sobre el identificador GDID de Windows

¿Qué es exactamente el GDID en Windows?
El GDID, o Identificador Global de Dispositivo, es un código único asignado a las instalaciones de Windows cuando se vinculan con una cuenta de Microsoft. Sirve para identificar de forma interna y exclusiva cada equipo, ya sea un ordenador físico o una máquina virtual.
¿Se puede desactivar este identificador?
No, Microsoft ha confirmado que es un componente que no se puede desactivar manualmente. Intentar eliminarlo afectaría directamente a la activación del sistema operativo y al funcionamiento de las aplicaciones descargadas desde la Microsoft Store.
¿Cómo se genera el código GDID?
Se genera mediante una cadena de servicios donde el proceso wlidsvc solicita un PUID a los servidores de login.live.com, registrándose posteriormente en el Servicio de Directorio de Dispositivos de Microsoft.
¿El GDID sobrevive a una reinstalación del sistema?
No se mantiene tras una reinstalación limpia del sistema operativo, pero sí persiste después de las actualizaciones habituales. No obstante, al iniciar sesión con la misma cuenta tras reinstalar, se genera un nuevo GDID que Microsoft puede vincular con la actividad anterior.
¿Qué medidas se pueden tomar para limitar su impacto?
Aunque no se puede borrar, se recomienda usar una cuenta local en lugar de una de Microsoft, desactivar los datos de diagnóstico opcionales y deshabilitar los anuncios personalizados en la sección de Privacidad y seguridad de la configuración.