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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Chrome bloqueará por defecto las extensiones maliciosas que toman el control del navegador

Hacker con tonos azules amenazando nuestros dispositivos.
Primer plano de un hacker con adornos en color azul. Foto: Unsplash.
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En estos momentos Google prepara una nueva barrera de seguridad para Chrome que bloqueará por defecto las extensiones instaladas cuando intenten secuestrar la página de Nueva Pestaña o cambiar el motor de búsqueda predeterminado.

La protección, detectada en una serie de cambios de código todavía en revisión dentro del proyecto Chromium, busca frenar una práctica que el malware lleva tiempo explotando en ordenadores domésticos sin gestión corporativa. El mecanismo se apoya en una etiqueta de función llamada kBlockDseNtpOverrideExtensionsOnUnmanagedDevices que activará por defecto un sistema de bloqueo integral en equipos Windows y macOS no gestionados. Anunoy Ghosh, ingeniero de Google, lo resume en uno de los comentarios adjuntos al cambio. Nos cuenta que en entornos de baja confianza como dispositivos de consumo sin gestión, las instalaciones forzadas y las recomendaciones de políticas empresariales se utilizan de forma abusiva para imponer secuestradores del motor de búsqueda o de la Nueva Pestaña.

Por qué las políticas de Chrome son una puerta de entrada para malware

Chrome permite a las empresas forzar la instalación de extensiones y controlar la configuración del navegador mediante políticas empresariales. En un equipo de trabajo conectado a un dominio o gestionado a través de un sistema MDM, esta función cumple su cometido sin sobresaltos. El problema aparece cuando un programa malicioso añade claves de política locales en nuestro ordenador personal sin que nosotros demos nuestro consentimiento.

Con esas claves inyectadas, el malware fuerza la instalación de una extensión que sustituye la Nueva Pestaña, modifica el buscador predeterminado o redirige las búsquedas hacia páginas sospechosas. El navegador Chrome, al leer una política local, puede llegar a interpretar que ha sido un administrador quien ha instalado esa extensión, lo que nos impide desactivarla o eliminarla. En muchos casos, nuestro navegador muestra además el mensaje Gestionado por tu organización, aunque nuestro equipo no pertenezca a ninguna empresa.

Google denomina a estos ordenadores como entornos de baja confianza, precisamente porque Chrome lee las políticas de forma local sin ninguna confirmación de una autoridad fiable, ya sea un dominio corporativo o un servicio de gestión de dispositivos móviles.

Así funcionará el bloqueo de extensiones

La protección propuesta interceptará cualquier intento de instalar, mediante políticas, una extensión que sobrescriba la Nueva Pestaña o el motor de búsqueda en un dispositivo sin gestión corporativa. Chrome cancelará la instalación y guardará el identificador de esa extensión en una lista de bloqueo que consultará antes de completar cualquier instalación futura.

gestión configuración de extensiones Chrome
Ventana para la gestión de las extensiones añadidas al navegador Google Chrome. Foto: SoftZone.

Ese registro cumple una segunda función, ya que evita que el navegador vuelva a intentar descargar la misma extensión bloqueada en futuras comprobaciones de políticas, lo que reduce también las conexiones de red innecesarias generadas por el malware. Google añadirá además métricas de uso para medir con qué frecuencia aparecen estos secuestradores basados en políticas y cuántas veces logra bloquearlos el navegador. Este es un dato que el equipo de Chromium empleará para calibrar el alcance real del problema en los dispositivos Windows y macOS sin gestión corporativa antes de dar el paso definitivo hacia la versión estable de Chrome para todos los usuarios.

Qué pasará con las extensiones que ya tengo instaladas

El cambio no se limita a frenar nuevas infecciones. Si un dispositivo que antes estaba gestionado pierde ese estado de confianza pero conserva las claves de política en local, Chrome desinstalará automáticamente las extensiones que hayan alterado la Nueva Pestaña o el buscador.

Google corrige así otro truco habitual del malware que es convertir una extensión instalada manualmente por el usuario, en una extensión controlada por políticas, algo que a partir de ahora ya no será posible. Cualquier extensión añadida de forma manual seguirá bajo el control de quien la instaló, que podrá desactivarla o eliminarla cuando quiera.

Preguntas frecuentes sobre el bloqueo de extensiones maliciosas en Chrome

¿Qué hace exactamente la nueva protección de Chrome?
Bloquea por defecto las extensiones instaladas mediante políticas que intentan secuestrar la página de Nueva Pestaña o cambiar el motor de búsqueda predeterminado. Esto ocurre en dispositivos Windows y macOS que no están gestionados por una empresa.
¿Cómo consiguen el malware secuestrar el navegador actualmente?
El malware añade claves de política locales en el ordenador sin consentimiento del usuario, haciendo que Chrome interprete que un administrador instaló la extensión. Esto impide al usuario desactivarla o eliminarla con normalidad.
¿Por qué aparece el mensaje 'Gestionado por tu organización' en equipos personales?
Porque Chrome lee las políticas locales sin verificar si proceden de una autoridad fiable, como un dominio corporativo o un sistema MDM. El malware aprovecha esto para simular que el equipo pertenece a una organización.
¿Qué es la etiqueta kBlockDseNtpOverrideExtensionsOnUnmanagedDevices?
Es la función de código, todavía en revisión dentro de Chromium, que activará por defecto el sistema de bloqueo integral en equipos no gestionados. Su nombre indica que actúa sobre extensiones que sobrescriben el buscador o la Nueva Pestaña.
¿Qué pasará con las extensiones ya instaladas por el malware?
Si un dispositivo pierde su estado de confianza pero conserva las claves de política locales, Chrome desinstalará automáticamente esas extensiones. Así se evita que sigan alterando la Nueva Pestaña o el motor de búsqueda.
¿Afectará este cambio a las extensiones instaladas manualmente por el usuario?
No, cualquier extensión añadida de forma manual seguirá bajo el control de quien la instaló. El usuario podrá desactivarla o eliminarla cuando quiera, sin restricciones adicionales.
¿Para qué servirán las nuevas métricas que añadirá Google?
Permitirán medir con qué frecuencia aparecen los secuestradores basados en políticas y cuántas veces logra bloquearlos el navegador. El equipo de Chromium usará estos datos para calibrar el alcance del problema antes de lanzar la función de forma estable.