Google ha modificado su política de privacidad para que los datos de Gmail, Drive y Google Fotos puedan alimentar los anuncios personalizados, siempre que hayáis conectado esas aplicaciones a sus funciones de inteligencia artificial. El cambio llegó recientemente y abre una grieta en la promesa que la compañía mantenía desde 2017. Estos son los detalles y los pasos para desactivarlo.
El cambio introduce una excepción en una frase que Google mantenía intacta desde julio de 2021. Hasta ahora, la empresa aseguraba que no usaría el contenido de vuestros correos, archivos ni fotos para perfilaros con fines publicitarios. La nueva redacción conserva esa garantía por defecto, pero abre la puerta a que la información compartida con servicios como Búsqueda o Gemini acabe moldeando los anuncios, si antes habéis activado la personalización.
¿Puede Google usar los datos de Gmail para mostrar anuncios?
Sí, pero la clave está en si habéis conectado vuestras aplicaciones a Personal Intelligence. Si nunca lo habéis hecho, nada cambia: la excepción solo cubre los datos que vosotros mismos ponéis a disposición de otros servicios de Google que admiten anuncios personalizados, con Búsqueda como ejemplo principal que cita la propia compañía.
Google ha explicado que «conectar vuestras aplicaciones es totalmente opcional». La página de ayuda de Personal Intelligence añade, con una redacción que deja margen a la interpretación, que «los anuncios no se basarán directamente en vuestra bandeja de entrada de Gmail ni en vuestra biblioteca de Google Fotos». En la práctica, si conectáis las apps, Búsqueda puede usar resúmenes, extractos e inferencias sacados de vuestros correos y fotos para mostraros publicidad más ajustada a vuestros intereses. Esa distinción, entre el contenido que compartís vosotros de forma activa y el que Google procesa de manera interna, es la que sostiene toda la nueva redacción de la política.
Cómo desconectar Gmail y Google Fotos de los anuncios
Para evitar que vuestros correos y fotos influyan en los anuncios de Búsqueda hay que desconectar esas aplicaciones de Personal Intelligence. Existen dos caminos para hacerlo, y conviene revisar los dos si usáis Gemini o las funciones integradas en el propio correo.
El recorrido tradicional pasa por abrir los ajustes de vuestra cuenta de Google y entrar en «Datos y privacidad». Dentro de «Personalización y actividad», seleccionad «Ajustes de personalización» y después «Gestionar recomendaciones personalizadas en los servicios de búsqueda». Allí, bajo «Personal Intelligence adicional», encontraréis las «Aplicaciones de contenido conectadas»: desconectando Google Workspace y Google Photos se corta el flujo de datos hacia los anuncios.
La vía más rápida, si sois usuarios habituales de la inteligencia artificial de Google, pasa por los ajustes de Personal Intelligence dentro de Gemini, donde podéis desconectar las aplicaciones con un par de clics. Si además usáis las funciones de Gemini integradas directamente en Gmail, tendréis que desactivarlas aparte, desde los ajustes específicos del correo.
Estos ajustes son independientes de otro panel: podéis revisar los anuncios que veis de forma general en Mi Centro de anuncios, el apartado de Google para gestionar la personalización publicitaria en conjunto.
Desconectar no borra lo que Google ya guardó
No, y es un matiz importante. Desconectar una aplicación, o borrar el correo y la foto originales, no elimina la información que Google ya ha procesado y almacenado en vuestro Historial de servicios de búsqueda.
Según la ayuda oficial, esos datos retenidos pueden seguir empleándose para mejorar productos, lo que incluye entrenar modelos de inteligencia artificial generativa. Para eliminarlos de forma definitiva hay que borrar manualmente el Historial de servicios de búsqueda desde los controles de actividad de la cuenta. Desconectar impide que entre información nueva; borrar el historial es lo único que limpia la que ya está almacenada.
Los anuncios no son el único destino de la información compartida: la ayuda de Google señala que los datos conectados también sirven para mejorar sus servicios y entrenar modelos de inteligencia artificial generativa a partir de esos resúmenes y extractos. Una parte de los datos que procesa el Modo IA la revisan personas, incluidos proveedores de servicios formados para ello.
Por eso Google recomienda no conectar aplicaciones que contengan información confidencial que no os gustaría que viera un revisor humano. La compañía ha confirmado, según informó Search Engine Land, que está probando anuncios en el Modo IA para quienes conectan sus aplicaciones.
A quién afecta el cambio en la privacidad
La conexión de aplicaciones para Personal Intelligence no está disponible, según se ha informado, en la Unión Europea, el Reino Unido ni Suiza. La política de privacidad, sin embargo, es un documento global, y la nueva redacción ya os afecta a nivel legal aunque la función todavía no esté activa en la región.
En la práctica, eso significa que, si vivís en España, no veréis todavía la opción de conectar Gmail o Google Fotos a Personal Intelligence, aunque el marco legal que lo permitiría ya está en vigor en la política global de Google. Si la compañía decide desplegar la conexión de apps en Europa más adelante, ese marco ya estará fijado de antemano. Revisar los ajustes de privacidad de vez en cuando sigue siendo la única forma de controlarlo, viváis donde viváis.
Cinco años de promesa rota por Google
El dato que mide la magnitud del cambio está en el archivo de políticas de la compañía. Según el repaso de PPC Land, la frase que excluía el contenido de Gmail, Drive y Fotos de la personalización de anuncios se añadió en julio de 2021 y se mantuvo igual durante 17 versiones de la política, hasta el 1 de octubre de 2026. Esa estabilidad de cinco años explica el interés que ha despertado el cambio desde que se detectó a mediados de octubre.
Google lanzó Personal Intelligence el 14 de enero de 2026. En marzo, la empresa aseguró que no había anuncios en el Modo IA y que eso no iba a cambiar «por ahora». Nueve meses después del lanzamiento, el 16 de octubre, la política incorporó la excepción que vincula estos datos con la publicidad personalizada, cerrando un ciclo de garantías que se remontaba a 2017.