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Las cookies, los identificadores de dispositivos o los identificadores online de similares características (p. ej., los identificadores basados en inicio de sesión, los identificadores asignados aleatoriamente, los identificadores basados en la red), junto con otra información (p. ej., la información y el tipo del navegador, el idioma, el tamaño de la pantalla, las tecnologías compatibles, etc.), pueden almacenarse o leerse en tu dispositivo a fin de reconocerlo siempre que se conecte a una aplicación o a una página web para una o varias de los finalidades que se recogen en el presente texto.

La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Google Chrome acaba 2025 suspendiendo en privacidad, pero no es el peor

Candado digital abierto simbolizando los riesgos de privacidad en navegadores web como Google Chrome.
La privacidad online es un aspecto cada vez más vulnerable en la navegación diaria. Foto: Pixabay

Cada vez es más importante mantener nuestra privacidad cuando nos conectamos a Internet. Pero, por desgracia, cada vez es más complicado hacerlo. Los sistemas operativos, programas, navegadores e incluso las webs que visitamos buscan constantemente recoger la mayor cantidad de información sobre nosotros con el fin de poder entrenar a las IAs, hacer uso del Big Data y, sobre todo, mostrarnos publicidad personalizada. Sin embargo, a pesar de que es complicado preservar la privacidad, hay programas que son más o menos respetuosos con ella. Y, si usas Google Chrome, no estás precisamente protegido en este sentido.

No es nada nuevo que la mayor parte de los ingresos de Google se deben a la publicidad. Y para que esta publicidad sea rentable tiene que estar dirigida a los usuarios. Por ello, Google es una de las compañías que más datos de los usuarios recogen, y que toda su estrategia, desde el buscador hasta Android o la nueva IA, está desarrollada en torno a ella. Google Chrome es el navegador más utilizado en todo el mundo con una cuota de mercado superior al 75%. Y, aprovechando su posición dominante, es también uno de los que más datos de los usuarios recoge.

Captura de pantalla de Google Chrome en modo incognito para navegar
Chrome nos deja claro en la página principal del modo incógnito para qué sirve o no sirve. Foto: Captura de pantalla de SoftZone.es

Un informe, que podemos revisar en este enlace, ha analizado, y valorado, las medidas de protección de la privacidad de los principales navegadores web. Como era de esperar, Chrome no ha quedado en muy buen lugar. Pero, por sorpresa, este año ha nacido un nuevo navegador web que ha roto con todos los moldes y se ha posicionado como el peor navegador para la privacidad.

Navegadores más y menos privados

Tal como podemos ver en este nuevo informe, Google Chrome ha obtenido una puntuación de riesgo para la privacidad de 76 puntos sobre 100. Esta puntuación se debe a que, aunque cuenta con funciones anti-fingerprinting y fuerza casi siempre el uso de conexiones seguras, hay un elemento que no bloquea: los trackers de rastreo. Por ello, aunque su puntuación es bastante aceptable en los otros puntos, no bloquear el rastreo implica una importante bajada del nivel de privacidad.

Y, a pesar de su elevada puntuación en cuanto a riesgo para la privacidad de los usuarios, ha habido otro que se le ha adelantado: ChatGPT Atlas. Este es el nuevo navegador agente de ChatGPT, un navegador que promete revolucionar la forma en la que buscamos en Internet y navegamos por la red. Los datos de los usuarios son también una de las cosas más valiosas para OpenAI, y, de nuevo, esto lo vemos reflejado en su navegador. En este caso, Atlas no solo no bloquea el rastreo de los usuarios, sino que tampoco bloquea las huellas digitales (fingerprinting), y no fuerza tantas conexiones seguras como Chrome. Por ello, su puntuación en cuanto a riesgo de privacidad ha sido de 99 puntos sobre 100, considerándose el navegador más peligroso para la privacidad.

Concepto visual de ChatGPT Atlas
Así es ChatGPT Atlas, un navegador web Agente que navega y realiza todas las tareas por ti. Foto: OpenAI

El tercer y cuarto puesto como navegadores menos privados los ocupan Vivaldi (otro que tampoco bloquea nada de los rastreadores, aunque sí protege las huellas digitales), y Edge, que solo bloquea una pequeña parte de los mismos.

NavegadorAnti-huella digitalBloqueo de rastreadoresSeguridad de la conexiónRiesgo de privacidad
ChatGPT Atlas102499
Chrome6804176
Vivaldi6803775
Edge68154163
Opera68254158
Ungoogled Chromium71254155
Firefox74255150
Safari80254749
DuckDuckGo58795144
Tor52708340

Navegadores más privados

Usar cualquiera de los navegadores que acabamos de ver implica un grave riesgo para la privacidad. No obstante, no todo está perdido. Y es que, si te preocupa tu privacidad (algo que debería ser así), puedes elegir alguno de los navegadores que mejor nota han sacado en este apartado.

Por ejemplo, como navegador más privado tenemos a Tor. Lógicamente, se trata de un navegador (basado en Firefox) pensado para conectarnos a la Deep Web y proteger al máximo nuestra privacidad. Aunque no es un navegador para el día a día, si lo que quieres es asegurarte de tener la máxima privacidad en Internet, este es el que debes elegir.

Interfaz principal del navegador Tor Browser, mostrando su nivel de seguridad predeterminado
Tor Browser es considerado uno de los navegadores más seguros para proteger la identidad del usuario. Foto: captura de pantalla de SoftZone.es

En segundo lugar, un navegador muy subestimado, pero que, poco a poco, va ganando relevancia: DuckDuckGo. Es un navegador que bloquea incluso más rastreadores que Tor, aunque afloja un poco en términos de conexiones seguras. Una alternativa ideal para el día a día que no solo protege nuestra privacidad, sino que también nos permite decir adiós a Google y Bing.

Safari, el navegador de Apple, ocupa el tercer puesto como navegador más centrado en la privacidad. Lástima que no podamos usarlos en Windows. Y, en cuarto lugar, y la opción que personalmente recomendaría a todos los usuarios, es Firefox. Aunque el navegador de Mozilla no bloquee el 100% de los rastreadores de Internet, sí que cumple con muchos de los estándares de seguridad y privacidad. Una opción excelente, totalmente gratuita y de código abierto, para decir adiós a los problemas de privacidad.