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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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El navegador no debe imponerte la IA: así es la estrategia de Firefox para el futuro

Robot con cara de mujer haciendo referencia a la IA.
Rostro de una mujer que en realidad en un componente mecánico. Foto: Pixabay.
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Ajit Varma, responsable de Firefox en Mozilla, ha explicado cómo entiende la compañía la llegada de la inteligencia artificial a los navegadores web. Su planteamiento defiende que la tecnología funcione como una herramienta opcional y controlada por cada usuario, en lugar de convertirse en un requisito impuesto por los grandes ecosistemas tecnológicos que hoy dominan el acceso a internet y sus principales servicios.

Os contamos esto a raíz de una entrevista reciente sobre el futuro del navegador, en la que Varma sostiene que en los próximos cinco años veremos una divergencia cada vez mayor entre navegadores según cómo aborden la inteligencia artificial. Firefox quiere emplearla para mejorar tareas que ya queremos realizar, desde un agente personal que ayude a completar gestiones hasta la navegación por voz o la creación de extensiones y mini-apps.

Un navegador que se adapta al usuario, no al revés

Para Varma, la clave está en que sea el navegador el que se ajuste a cada uno de nosotros, y no al contrario. El directivo reconoce que no todos los usuarios quieren lo mismo de la inteligencia artificial. Algunos prefieren tenerla integrada en cada gesto de la navegación diaria, mientras que otros solo recurren a ella para tareas muy concretas. Mantener esa flexibilidad es, según explica, lo que permite conservar la confianza de la gente en el producto.

De ahí que Firefox defienda que cualquier usuario pueda elegir el modelo de inteligencia artificial que prefiera, incluidos modelos abiertos y locales, sin quedar atado a una única opción impuesta por el fabricante del navegador. Lo importante, insiste Varma, es preservar esa capacidad de elección para que cada uno de nosotros pueda navegar, buscar información y completar sus tareas del modo que le resulte más natural.

De los controles de IA a Smart Window: un despliegue por fases en Firefox

Como habréis podido comprobar si usáis Firefox habitualmente, Mozilla ha optado por introducir la inteligencia artificial de forma gradual. El proceso arrancó con funciones prácticas como el resumen de textos, la traducción, la organización de pestañas y algunas integraciones opcionales de chat con IA. Antes de dar el salto a experiencias más avanzadas como Smart Window, la compañía lanzó los controles de IA, un panel que nos permite gestionar cada función por separado o desactivarlas todas de golpe desde un único lugar.

Firefox es, además, agnóstico respecto al modelo. Podemos elegir proveedor, cambiarlo más adelante, recurrir a modelos locales o desactivar la inteligencia artificial por completo. Varma admite que solo una minoría de usuarios desactiva estas funciones, pero insiste en que la gente valora saber que el control está siempre disponible. Para él, privacidad y comodidad pueden convivir si cada persona decide los términos de su experiencia.

El poder de la IA al servicio del usuario

Preguntado por las mayores amenazas para la web abierta, Varma señala que el riesgo no es la inteligencia artificial en sí misma, sino la concentración de poder en pocas manos. Si las mismas empresas controlan los modelos de IA, la interfaz que usamos para acceder a ellos y el navegador de turno, perdemos visibilidad, capacidad de elección y, en última instancia, control sobre nuestra propia experiencia en Internet.

Bloquear controles IA Firefox.
Bloquear todos los controles de IA en Firefox desde su configuración local. Foto: captura de SoftZone.

El directivo se muestra moderadamente optimista, porque considera que el problema es cada vez más difícil de ignorar. Los desarrolladores reclaman estándares abiertos, los reguladores prestan más atención a la competencia y los usuarios formulamos preguntas más exigentes sobre transparencia y control. La web, recuerda, siempre ha evolucionado a través de periodos de disrupción y ha resistido porque se apoya en la interoperabilidad, no en el permiso de un tercero.

La inteligencia artificial también está abaratando y simplificando la creación de software, lo que según Varma va a traer a más desarrolladores, y a muchas personas sin formación técnica tradicional, a construir para Internet. Esa oportunidad, avisa, solo la aprovecharemos si podemos hacerlo sobre una plataforma abierta, sin quedar atrapados en un puñado de ecosistemas cerrados.

Para terminar, Varma resume la diferencia de Firefox frente a sus rivales en tres palabras: independencia, capacidad de elección y rendición de cuentas ante los usuarios.

Preguntas frecuentes sobre la estrategia de IA de Firefox

¿Quién es Ajit Varma?
Es el responsable de Firefox en Mozilla y quien explica en una entrevista reciente cómo la compañía entiende la llegada de la inteligencia artificial a los navegadores. Defiende que la IA debe ser opcional y controlada por el usuario.
¿Cómo quiere Mozilla integrar la IA en Firefox?
Mozilla apuesta por que la IA mejore tareas que el usuario ya realiza, como un agente personal, la navegación por voz o la creación de extensiones y mini-apps. El objetivo es que el navegador se adapte al usuario y no al revés.
¿Qué son los controles de IA en Firefox?
Son un panel introducido por Mozilla que permite gestionar cada función de inteligencia artificial por separado o desactivarlas todas a la vez desde un único lugar. Se lanzaron antes de experiencias más avanzadas como Smart Window.
¿Puede el usuario elegir qué modelo de IA usar en Firefox?
Sí, Firefox es agnóstico respecto al modelo, lo que permite elegir proveedor, cambiarlo más adelante, recurrir a modelos locales o desactivar la inteligencia artificial por completo.
¿Qué es Smart Window según el artículo?
Es una de las experiencias más avanzadas de IA que Mozilla planea introducir en Firefox, posterior al lanzamiento de los controles de IA, aunque el texto no detalla sus funciones concretas.
¿Cuál es la mayor amenaza para la web abierta según Varma?
No es la inteligencia artificial en sí misma, sino la concentración de poder en pocas manos si las mismas empresas controlan los modelos de IA, la interfaz y el navegador.
¿En qué resume Varma la diferencia de Firefox frente a sus rivales?
La resume en tres palabras: independencia, capacidad de elección y rendición de cuentas ante los usuarios.