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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Ahora ChatGPT puede realizar trámites personales en webs sin usar nuestras contraseñas

Ilustración conceptual de una interfaz web con un botón para confirmar la cancelación de un vuelo, cursores de ratón y un campo de contraseña protegido por una burbuja transparente.
ChatGPT Work introduce un sistema para interactuar con sitios web externos y gestionar trámites personales, como cancelaciones de vuelos, manteniendo la privacidad de las contraseñas.
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OpenAI ha ampliado las capacidades de su plataforma inteligente ChatGPT Work para que el asistente complete trámites en páginas web externas, como cancelar un vuelo o reprogramar una entrega, sin que el modelo llegue a ver las contraseñas de acceso. La función, ya disponible para los planes Plus, Pro y Business, se apoya en un navegador remoto que mantiene las credenciales del usuario separadas del propio motor de inteligencia artificial.

La novedad llega integrada en ChatGPT Work, el agente de gestión de tareas de OpenAI que hasta ahora se centraba en reservas dentro del propio chat. Según ha anunciado la compañía, el asistente puede encargarse de gestiones como dar de alta suministros del hogar, solicitar cita para el pasaporte o para el médico, comprar o cancelar billetes de avión, o reorganizar la entrega de un paquete. La actualización está disponible tanto en la aplicación móvil como en la versión web, y os permite delegar estos trámites sin perder el control sobre vuestras credenciales de acceso.

Un formulario seguro sustituye al inicio de sesión

Antes, estas reservas se limitaban a lo que podía completarse dentro del propio chat; ahora el proceso se traslada a un entorno de navegación real. El sistema funciona mediante un navegador en la nube capaz de leer páginas web, pulsar botones y rellenar formularios en sitios públicos o que exigen registro. Cuando pedimos a ChatGPT que realice una de estas gestiones, la conversación se detiene un instante y aparece un formulario de acceso seguro dentro de ese navegador remoto, de modo que podéis introducir vuestros datos sin que el modelo llegue a verlos.

Ahí es donde introducimos usuario y contraseña, y ese paso queda fuera del alcance del modelo de lenguaje. OpenAI ha precisado que los datos introducidos en ese formulario no son visibles para el modelo y que la compañía no los almacena. También puede ser necesario aprobar el sitio y completar una verificación en dos pasos antes de que la tarea continúe. Una vez completados esos pasos, la conversación se reanuda y el asistente sigue con la tarea sin que volvamos a intervenir, salvo que haga falta alguna confirmación adicional.

Detección de phishing y permisos por dominio

Además de aislar las credenciales, OpenAI ha añadido una capa de revisión: cada solicitud de inicio de sesión pasa por un modelo adicional que busca señales de phishing o de intento de engaño antes de dejarla pasar. Es una comprobación automática, pensada para detectar páginas fraudulentas que imiten a servicios legítimos.

Ventana para el control de datos de ChatGPT.
Ventana para el control de datos de nuestra cuenta en el asistente de IA de ChatGPT. Foto: captura de SoftZone.

El control sobre qué webs pueden usar esta función queda, en cualquier caso, en manos del usuario. Desde el menú Ajustes, en el apartado del navegador en la nube, se puede fijar el comportamiento para cada dominio: pedir aprobación siempre, aprobarla de forma automática o permitir el acceso de manera permanente. Esta configuración se aplica dominio por dominio, de ahí que podamos ser más permisivos con servicios habituales y vosotros decidáis qué nivel de confianza otorgar a las webs nuevas o poco conocidas. OpenAI advierte, además, de que algunas páginas pueden bloquear directamente el tráfico de agentes de inteligencia artificial, así que no todos los sitios funcionarán con esta automatización.

El asistente pide permiso antes de pagar o firmar

Antes de ejecutar una acción difícil de revertir (un pago, una reserva confirmada o cualquier compromiso con implicaciones legales o financieras), ChatGPT pausa de nuevo la conversación para pedir el visto bueno explícito. Esa pausa funciona como un freno deliberado: la compañía prefiere interrumpir el proceso antes que asumir compromisos económicos sin que lo sepamos. Así, si el asistente está a punto de comprar un billete de avión, esperará a que demos el paso final antes de confirmar el cargo.

La medida se suma a otras funciones que ya permiten a los usuarios vincular cuentas bancarias o historiales médicos a la plataforma, y confirma que OpenAI sigue empujando a ChatGPT hacia tareas con consecuencias reales fuera del chat. La compañía no ha precisado si esta capacidad llegará a los planes gratuitos ni si se ampliará a otros idiomas o mercados más allá de los ya cubiertos por ChatGPT Work.

Si queréis probar la función, conviene revisar antes el apartado Ajustes > Navegador en la nube y decidir qué dominios autorizáis de forma automática, sobre todo si vais a usarla para gestiones con pagos de por medio. De momento la automatización queda limitada a quienes ya pagan por Plus, Pro o Business, así que habrá que esperar para saber si OpenAI la abre a más usuarios.

Preguntas frecuentes sobre ChatGPT Work

¿Qué es ChatGPT Work?
Es el agente de gestión de tareas de OpenAI que ahora puede ejecutar trámites en sitios web externos mediante un navegador en la nube.
¿Cómo evita ChatGPT ver mis contraseñas?
El sistema abre un formulario de acceso seguro dentro de un navegador remoto; los datos introducidos ahí no llegan al modelo de lenguaje ni se almacenan, según ha explicado OpenAI.
¿Qué planes de ChatGPT tienen acceso a esta función?
Está disponible para los suscriptores de los planes Plus, Pro y Business, tanto en la aplicación móvil como en la versión web.
¿ChatGPT pide confirmación antes de pagar algo?
Sí, el asistente pausa la conversación y pide el visto bueno explícito antes de completar acciones difíciles de revertir, como un pago o una reserva confirmada.